{"id":541,"date":"2014-05-23T10:00:00","date_gmt":"2014-05-23T10:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.iesfuentenueva.net\/comercio-wp\/?p=541"},"modified":"2016-02-04T23:04:48","modified_gmt":"2016-02-04T22:04:48","slug":"como-elegir-el-nombre-de-una-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.iesfuentenueva.net\/comercio\/como-elegir-el-nombre-de-una-marca\/","title":{"rendered":"Como elegir el nombre de una marca"},"content":{"rendered":"

\"marcas-brand-equity[1]\"<\/a><\/p>\n

Crear una ense\u00f1a potente es una de las claves para conseguir el \u00e9xito empresarial. Mitsubishi Pajero. Mazda Laputa. Nissan Moco. Son nombres reales de veh\u00edculos japoneses de gran \u00e9xito de ventas, aunque de dif\u00edcil encaje en el mercado espa\u00f1ol. Esta peque\u00f1a y deliberadamente sesgada muestra de modelos tiene truco: el\u00a0Pajero\u00a0se conoce en la pen\u00ednsula Ib\u00e9rica como\u00a0Montero, y los otros dos no se han comercializado en nuestro mercado. Pero refleja muy bien hasta qu\u00e9 punto puede afectar el nombre de un producto a nuestra percepci\u00f3n y valoraci\u00f3n sobre el mismo.<\/p>\n

Es precisamente la vocaci\u00f3n internacional de la mayor\u00eda de empresas nuevas (o de los productos que lanzan) lo que hace que se anden con m\u00e1s cuidado a la hora de bautizarse.<\/p>\n

Crear una ense\u00f1a potente es una de las claves para conseguir el \u00e9xito empresarial. \u201cLas marcas tienen al menos tanta habilidad para organizar a las audiencias y trasladar mensajes relevantes como los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales\u201d, reza el informe\u00a0Top 100 Most Valuable Global Brands 2013, elaborado por Brandz y que eval\u00faa todos los a\u00f1os el valor de las principales ense\u00f1as mundiales.<\/p>\n

C\u00f3mo evitar un mal bautizo<\/p>\n

    \n
  1. No precipitarse.\u00a0Ponga su proyecto de\u00a0naming\u00a0en marcha con suficiente antelaci\u00f3n.<\/li>\n
  2. Es lo primero.\u00a0No inicie el proceso despu\u00e9s o a la vez que la identidad visual o la comunicaci\u00f3n. El nombre debe inspirarlos.<\/li>\n
  3. Trato profesional.\u00a0P\u00f3ngase en buenas manos. Un nombre se elige en un estadio muy incipiente, cuando no hay nada que lo acompa\u00f1e ni lo visualice.<\/li>\n
  4. Proceso colectivo.\u00a0Involucre siempre a todos los implicados antes, durante y despu\u00e9s.<\/li>\n
  5. Apertura de miras.\u00a0Lidere y maneje los prejuicios y subjetividades con profesionalidad, objetividad y criterios.<\/li>\n
  6. Varias alternativas.\u00a0Genere creativamente un n\u00famero considerable de candidatos para evitar frustraciones, ca\u00eddas jur\u00eddicas o ling\u00fc\u00edsticas.<\/li>\n
  7. Previsi\u00f3n de uso.\u00a0Prevea si va a utilizar su nombre en otros campos, pa\u00edses, targets, productos o usos en un futuro.<\/li>\n
  8. \u00bfEs original y legal?\u00a0Realice todos los filtros jur\u00eddicos y culturales prescritos por las mejores pr\u00e1cticas.<\/li>\n
  9. Atado y bien atado.\u00a0Registre el nombre de la marca y su URL cumpliendo todas las formalidades en el m\u00e1ximo \u00e1mbito posible.<\/li>\n
  10. \u00a0Buena comunicaci\u00f3n.\u00a0Venda bien su nombre. Siga un programa cuidadoso de presentaci\u00f3n e implicaci\u00f3n para que se acepte bien desde el principio. Monitorice y controle su uso siempre, sobre todo al principio y en contexto escrito.<\/li>\n<\/ol>\n

    Resulta dif\u00edcil ponderar el peso exacto del nombre de la marca sobre su valor. Pero lo que est\u00e1 claro es que se trata del primer impacto que absorbemos de cualquier empresa. \u201cSe trata de la tarjeta de presentaci\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas. Es un elemento central, cada vez m\u00e1s estrat\u00e9gico. Tiene que ser capaz de trasladar una idea sobre el negocio, pero tambi\u00e9n su raz\u00f3n de ser, sus valores\u201d, explica Pilar Domingo, directora general de Brand Union en Espa\u00f1a.<\/p>\n

    El proceso de creaci\u00f3n y desarrollo de los nombres de marcas,\u00a0naming\u00a0en la jerga profesional, es un campo complejo en el que es f\u00e1cil cometer errores graves. Sin embargo, un buen nombre puede evocar determinados aspectos de innovaci\u00f3n, crecimiento, ambici\u00f3n o dinamismo, como por ejemplo Acciona. Tambi\u00e9n sugerir contenidos, ser asociativo, hablar de una forma de ser: Criteria, el holding de inversiones de La Caixa, se puede entender como una referencia al famoso\u00a0seny\u00a0catal\u00e1n. Puede tener un estilo amable (Yahoo!), serio (Arcelor) o cercano (Yoigo). Y, por supuesto, pueden reflejar la vocaci\u00f3n universal de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

    El logotipo se puede cambiar, igual que el modo de comunicarlo, pero retirar la palabra en s\u00ed por la que se conoce a la empresa o producto es mucho m\u00e1s complicado y caro. \u201cEl nombre es de las pocas cosas que no se pueden cambiar. Es el primer concepto de identidad; de \u00e9l parte luego el dise\u00f1o del logo, m\u00e1s tarde la implementaci\u00f3n del concepto visual y la estrategia de comunicaci\u00f3n\u201d, opina Victor Mirabet, socio fundador de Nombra, compa\u00f1\u00eda especializada en\u00a0naming\u00a0y\u00a0verbal branding.\u201c<\/p>\n

    Un buen nombre puede ahorrar mucho tiempo y dinero en el proceso de posicionamiento de una compa\u00f1\u00eda\u201d, reflexiona Conrad Llorens, consejero delegado de Summa. \u201cSi est\u00e1 alineado y correctamente enfocado hacia la estrategia de marca puede facilitarle el trabajo a las \u00e1reas de comunicaci\u00f3n y marketing\u201d, a\u00f1ade.<\/p>\n

    Pese a su importancia, en Espa\u00f1a hace poco que se le presta la atenci\u00f3n debida al\u00a0naming. \u201cDe las miles de empresas que se crean a\u00f1o tras a\u00f1o, muy pocas entienden el valor estrat\u00e9gico que tiene el\u00a0naming\u201d, se lamenta Domingo. \u00bfPor qu\u00e9? \u201cAntes no era tan importante cuidar el nombre: las marcas se constru\u00edan desde la inversi\u00f3n en publicidad\u201d, indica Llorens. La situaci\u00f3n ha cambiado.<\/p>\n

    \n

    \u201cLos nombres de las marcas son un reflejo de la sociedad de cada momento. Hoy se atiende mucho a la manera en que hablan los j\u00f3venes\u201d<\/strong>Victor Mirabet, socio fundador de Nombra<\/em><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

    \u00bfC\u00f3mo se bautizan las marcas? Los profesionales delnaming\u00a0dedican a ello equipos de entre 10 y 15 personas y hasta tres meses de trabajo. En el proceso intervienen consultores, que analizan la estrategia y los puntos fuertes de la empresa; ling\u00fcistas, soci\u00f3logos, abogados, dise\u00f1adores…<\/p>\n

    \u201cNosotros identificamos cuatro fases a la hora de construir un nombre\u201d, explica Llorens, de Summa. \u201cPrimero la estrat\u00e9gica, en la que definimos el enfoque de la marca y lo que quiere comunicar. Para ello trabajamos estrechamente con el cliente en una serie de\u00a0workshops\u201d.<\/p>\n

    Un proceso complejo<\/strong><\/p>\n

    \n

    \u201cEl significado de las marcas se diluye con sus valores a medida que pasa el tiempo. Ya nadie piensa en el estilo brit\u00e1nico cuando hablamos de El Corte I<\/strong><\/em>ngl\u00e9s\u201d<\/strong><\/em>Conrad Llorens, consejero delegado de Summa<\/em><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

    Luego viene la fase de generaci\u00f3n y exploraci\u00f3n, en la que se lanzan ideas y se identifican campos sem\u00e1nticos de inter\u00e9s. El tercer paso, explica, es verificar los t\u00e9rminos legalmente (que no est\u00e9n registrados) y sem\u00e1nticamente (para evitar casos como el Pajero). Finalmente toca seleccionar de entre los que hayan quedado, fij\u00e1ndose en su f\u00e1cil pronunciaci\u00f3n, en su capacidad para recordarlo y de evocar sentimientos, etc\u00e9tera.<\/p>\n

    Mirabet, de Nombra, a\u00f1ade que en su firma tambi\u00e9n usan software inteligente para discriminar y filtrar t\u00e9rminos. No se puede dejar nada al azar. El simbolismo sonoro, una disciplina nacida en EE UU, estudia hasta las im\u00e1genes que evoca la sonoridad de las palabras.<\/p>\n

    En el\u00a0naming\u00a0tambi\u00e9n hay modas. Hace d\u00e9cadas se pon\u00eda nombres variopintos (jabones Lagarto, sobaos Mart\u00ednez), en los ochenta aparecieron los acr\u00f3nimos (Rumasa, Afinsa…) y hasta hace poco se ha abusado de los acabados en -ia (Aceralia, Grupalia…). Hoy la tendencia es combinar ra\u00edces anglosajonas con latinas (como Bankia), que puedan ser reconocibles en todo el globo. Esa es la idea: conquistar el mundo con una palabra corta, sencilla, evocadora y con gancho. Y que no lleve a equ\u00edvocos.<\/p>\n

    http:\/\/cincodias.com\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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